Bajo el lema "Luna y Cultura", el gobierno del Distrito Federal, a través de su Secretaría de Turismo, promoverá la historia, la cultura, la gastronomía, el descanso, la aventura y el ecoturismo en la capital mexicana, que pretende consolidarse como uno de los principales destinos turísticos del país.
El gobierno del DF lanzó un concurso internacional para diseñar la nueva identidad turística de la ciudad que la posicionará en el mundo. Este cambio de imagen irá acompañado de una serie de proyectos, entre los que se destacan la creación de un tren turístico desde Ciudad de México a Teotihuacán, la creación de una Escuela de Mariachi para certificar a los grupos que interpretan este tipo de música, y el desarrollo del primer Museo del Tequila y el Mezcal, donde los visitantes podrán degustar estos destilados tradicionales. También se apuntará a realizar mejoras en áreas clave de la metrópolis como la Zona Rosa y Xochimilco.